Paginación SEO: Evita perder ventas porque Google no rastrea tus productos
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¿Te has parado a pensar cuántos productos tienes escondidos a partir de la página 2 de tu tienda online?
Si Google no llega a rastrear esas páginas… básicamente es como si no existieran. Y si no existen, no posicionan. Y si no posicionan… adiós ventas.
Vamos a ver por qué pasa esto, cómo arreglarlo y qué prácticas seguir para que cada producto cuente.
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¿Por qué Google ignora tus productos a partir de la página 2?
Google no es humano: no hace scroll, ni pulsa botones mágicamente. Solo sigue enlaces HTML rastreables.
Si las páginas 2, 3 o 4 no están enlazadas con enlaces reales (<a href=»…»>), para Google simplemente no existen.
Esto ocurre mucho en tiendas con scroll infinito, menús JavaScript o canonicals mal puestas. El resultado:
- Productos invisibles para el bot.
- Categorías que solo indexan la primera tanda de artículos.
- Y por tanto, ventas potenciales que nunca llegan.
⚠️ Entiende esto: Google no ignora por maldad, sino porque no tiene caminos claros.
¿Qué es la paginación y por qué es clave en SEO?
La paginación parece un tema de UX, pero en realidad marca la frontera entre lo que Google puede ver y lo que no.
En un catálogo grande, sirve para dividir contenido y organizar jerarquías.
Ventajas concretas:
- Mejora la experiencia de usuario, que puede explorar sin sobrecargar el sitio.
- Optimiza el rendimiento técnico, ya que no cargan cientos de productos a la vez.
- Crea rutas rastreables para que Google encuentre todo tu inventario.
⚠️ Si tu paginación no existe a nivel HTML o no está enlazada, Google jamás llegará a los productos del fondo del catálogo.
Tipos de paginación más comunes (y sus implicaciones SEO)
No todas las paginaciones se comportan igual ante los buscadores. La decisión entre “numerada”, “cargar más” o “scroll infinito” cambia completamente cómo Google rastrea tu sitio.
Paginación clásica
Por qué funciona:
Cada número es un enlace, cada enlace una URL nueva.
Google puede seguir /page/2/, /page/3/, etc., y rastrear el catálogo completo.
Por eso Amazon y otros gigantes siguen usando esta forma: es sencilla, escalable y rastreable.
Claves:
- Mantén enlaces claros (anchor text o numeración).
- Usa canonicals autorreferentes en cada página.
- No bloquees /page/x/ en robots.txt.
Ventajas: clara, rastreable, cada página tiene su URL única → a Google le encanta.
Desventajas: si tienes 50 páginas, navegar puede hacerse algo pesado.
⚠️ Ejemplo real: Amazon usa este tipo de paginación en muchos listados, y no es casualidad.
Botón “Cargar más”
Es la versión “moderna” del listado: mejora la experiencia, pero si no crea URLs nuevas, rompe el rastreo.
Cuando los productos se cargan por AJAX o JS sin cambiar la URL, Google solo ve el primer bloque de resultados.
La solución:
- Generar enlaces reales o actualizar la URL (?page=2, /page/2/) con cada clic.
- O añadir un enlace alternativo al final de la página para que Google pueda seguir.
Ventajas: experiencia fluida, rápida y dinámica.
Desventajas: si no se generan URLs únicas, Google no puede llegar a los productos cargados después.
⚠️ Muchas tiendas de moda (Zara, Mango…) usan este sistema. Bien implementado con enlaces y URLs, no hay drama. Mal hecho → Google ve solo la primera tanda de productos
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Scroll infinito
A nivel de usuario engancha, pero Google no hace scroll.
Si los productos nuevos solo aparecen al bajar, el bot no los verá jamás.
¿La salida?
Implementar carga híbrida:
- Scroll para el usuario.
- Enlaces HTML a /page/2/, /page/3/ para el bot.
Ventajas: experiencia inmersiva, engancha.
Desventajas: SEO catastrófico si no se generan URLs individuales y enlaces HTML. Google no va a ponerse a scrollear por ti.
⚠️ Ideal para redes sociales o sitios de contenido “infinito”, pero en ecommerce suele dar problemas si no se configura bien.
Buenas prácticas para una paginación SEO correcta
El objetivo es que cada página de la serie sea rastreable, entendible y coherente dentro del conjunto.
Google ya no usa rel=»next/prev» oficialmente, pero sigue interpretando patrones lógicos.
Si quieres que Google rastree todas las páginas, ten en cuenta esto:
- Usa enlaces HTML rastreables → Nada de depender solo de JS.
- Canonical autorreferente en cada página → Cada /page/x/ debe apuntar a sí misma, nunca todas a la primera.
- Permite la indexación → No pongas noindex en las páginas paginadas si quieres que Google las vea.
- No bloquees en robots.txt → Deja que Google acceda a /page/2/ y siguientes.
- En WordPress, cuidado con páginas estáticas con listados personalizados: muchas veces la canonical está mal configurada por defecto.
⚠️ Usa herramientas como Screaming Frog, SEO Meta in 1 Click o el inspector de Chrome para revisar enlaces, canonicals y códigos de estado. Un vistazo rápido y te ahorrarás muchos disgustos.
Errores comunes que hacen que Google ignore tu paginación
Estos errores son el clásico “mata-ventas silencioso”.
Todo parece correcto visualmente, pero a nivel técnico estás diciendo a Google: “no sigas”.
Los más frecuentes:
- Canonical mal puesta: todas las páginas apuntan a la 1 → Google solo indexa esa.
- Scroll infinito sin URLs únicas: el bot no baja, los productos desaparecen.
- Botones “Cargar más” sin enlaces reales: cero rastreo.
- Bloqueo en robots.txt: le cierras la puerta directamente.
- Noindex en paginaciones: contradices tu propio interés.
⚠️ Antes de pensar en “por qué no posiciono”, revisa si Google puede físicamente llegar a tus productos.
Cómo auditar tu paginación paso a paso
Auditar la paginación es sencillo si sabes qué comprobar: canonicals, estado HTTP, enlaces y visibilidad real.
No se trata de ver “si existen”, sino de ver si Google las rastrea y entiende.
Pasos prácticos:
- Extensión SEO Meta in 1 Click → Comprueba la canonical de cada página paginada.
- Screaming Frog → Rastrear y verificar que /page/2/, /page/3/… devuelven código 200 y están bien enlazadas.
- Google Search Console → En “Cobertura”, revisa si las URLs paginadas aparecen o están excluidas.
- Simula Googlebot → Navega como lo haría el robot y comprueba si realmente llega a todas las páginas.
Con esto tendrás un diagnóstico bastante claro de si tu paginación está OK o no.
En SEO para e-commerce, la paginación es dinero.
No importa cuántos productos tengas si Google solo ve 20.
Una paginación bien hecha garantiza que cada producto tenga la oportunidad de posicionar.
Y suele requerir apenas unas líneas de código o una revisión de canonicals y enlaces.
⚠️ Revisa hoy tu paginación. Si Google no llega a la página 2, tus ventas se quedan en la 1.
Fórmate como Experto en SEO
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Escrito por:
Luis M. Villanueva
CEO de Webpositer Group y Co-Director del Máster de SEO de Webpositer Academy.
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