Estructura web, cómo organizar tu sitio web
Tabla de contenidos
La arquitectura web es un elemento clave en cualquier estrategia SEO. Una estructura bien diseñada no solo facilita la experiencia del usuario, sino que también ayuda a Google y otros motores de búsqueda a entender y clasificar mejor el contenido de una web.
¿Por qué es tan importante?
- Permite que los usuarios encuentren fácilmente la información que buscan.
- Optimiza el rastreo e indexación de las páginas por parte de Google.
- Ayuda a jerarquizar y dar prioridad a los contenidos más relevantes.
⚠️ Si quieres que tu sitio web tenga una estructura clara y eficiente, debes trabajar tanto en la arquitectura de la información como en la arquitectura técnica.
¿Qué es la arquitectura web?
La arquitectura web hace referencia a la forma en la que se estructura y organiza un sitio, definiendo cómo están conectadas sus páginas y cómo se accede a ellas.
Elementos clave en la arquitectura web:
- Navegación clara y ordenada.
- Categorías y subcategorías bien definidas.
- URLs optimizadas y jerarquía bien estructurada.
⚠️ Importante: Antes de diseñar la estructura de una web, es fundamental realizar un Keyword Research y un Análisis de la competencia para entender cómo buscan los usuarios y cómo organizan su contenido los competidores mejor posicionados.
Los dos pilares de la arquitectura web
Para construir una arquitectura efectiva, debemos trabajar en dos aspectos fundamentales:
Fórmate como Experto en SEO
Apúntate al Máster de SEO y aprende la metodología para hacer frente a cualquier tipo de proyecto SEO con seguridad y confianza.
1. Arquitectura de la información
Es la base conceptual de la web, donde se decide cómo se agruparán y conectarán las distintas páginas.
Por ejemplo: Imagina que estás organizando el contenido de una tienda online de móviles. Debes definir las categorías principales (Cafeteras italianas, cafeteras de cápsulas, cafeteras automáticas, etc) y sus subcategorías correspondientes.
💡 Consejo: Un buen esquema de información permite que tanto los usuarios como Google entiendan fácilmente la estructura del sitio.
2. Arquitectura técnica
Es la parte operativa de la web, donde se implementan los principios de la arquitectura de información en términos de desarrollo y optimización.
Los elementos clave de la Arquitectura técnica son:
- Rastreo e indexación: Asegurar que los motores de búsqueda puedan acceder a todas las páginas importantes.
- Optimización de enlaces internos: Facilitar la conexión entre diferentes páginas para mejorar la autoridad.
- Estructura de URLs: Crear URLs limpias y descriptivas.
Beneficios de una buena arquitectura web
1.Mejora la experiencia del usuario
Un sitio bien estructurado facilita la navegación y reduce el tiempo que los usuarios tardan en encontrar lo que buscan.
2. Optimiza el posicionamiento en Google
Si la web está bien organizada, Google puede rastrear e indexar el contenido más eficientemente.
3. Prioriza el contenido más importante
La jerarquización ayuda a que las páginas clave tengan más relevancia dentro del sitio.
Fórmate como Experto en SEO
Apúntate al Máster de SEO y aprende la metodología para hacer frente a cualquier tipo de proyecto SEO con seguridad y confianza.
Herramientas para diseñar una arquitectura web efectiva
Para organizar la estructura de una web, es útil utilizar herramientas de diagramas y mapas mentales, como:
- XMind → Para crear mapas de contenido visuales.
- Draw.io → Herramienta online para esquematizar jerarquías.
- FreeMind → Software para estructurar proyectos de manera clara.
Estas herramientas ayudan a visualizar cómo se organizarán las secciones y a asegurarse de que el sitio tenga una navegación lógica y eficiente
Tipos de navegación en una web
Navegación descendente
Se realiza a través de menús y enlaces internos que llevan al usuario de una categoría general a una más específica.
Navegación ascendente
Permite a los usuarios regresar a niveles anteriores de la web mediante migas de pan (breadcrumbs).
Por ejemplo: Inicio > Cafeteras > Cafeteras de cápsulas > Cafeteras Nespresso
Tipos de arquitectura web y cómo elegir la mejor
No existe un modelo único de arquitectura web, pero hay ciertas reglas generales que pueden ayudarte a diseñar una estructura eficiente.
Fórmate como Experto en SEO
Apúntate al Máster de SEO y aprende la metodología para hacer frente a cualquier tipo de proyecto SEO con seguridad y confianza.
Arquitectura jerárquica
Es el modelo más común, donde las páginas están organizadas en niveles, desde la página principal hasta subcategorías y páginas de contenido específico.
Por ejemplo:
Inicio
└── Zapatillas
├── Zapatillas Running
├── Zapatillas de Montaña
Este tipo de arquitectura es ideal para: Ecommerce, blogs, sitios con múltiples secciones.
Arquitectura en silo
Organiza el contenido en grupos temáticos bien diferenciados, favoreciendo el SEO semántico y la especialización de cada sección.
Por ejemplo: Un blog sobre fitness puede tener diferentes silos:
- Entrenamiento
- Nutrición
- Suplementación
La arquitectura en silo es ideal para: Blogs, sitios informativos y webs con contenido especializado.
Checklist express (para no liarte)
- Keyword research hecho (intención + tipo + marca + atributo + soporte).
- Árbol en Xmind con prioridades y niveles definidos.
- Menú (descendente) y breadcrumbs (ascendente) bien planteados.
- Profundidad controlada (no entierres categorías clave).
- Plantilla on-page lista (Title/H1, intro, filtros, FAQ, internos).
- Plan de publicación por oleadas (Prioridad 1, 2, 3).
- Plan de internos: desde lo fuerte hacia lo nuevo.
- Métricas a seguir: impresiones, clics, posiciones por cluster, % indexación.
Errores típicos a la hora de trabajar la Arquitectura Web
- Copiar la arquitectura de un generalista.
Tú no eres Amazon. Tu ventaja es la especialización. - No usar breadcrumbs.
Sin ellas, ni el usuario ni Google entienden el camino de vuelta. - Categorías sin texto ni guía.
Pierdes intención, posicionamiento y experiencia de usuario. - Crear combinaciones sin demanda.
Valida primero en tu keyword research, siempre. - Enterrar dinero en nivel 4 o 5.
Si una categoría te da margen, acércala a la home. - No planificar el enlazado interno desde el principio.
Después es un caos arreglarlo.
Fórmate como Experto en SEO
Apúntate al Máster de SEO y aprende la metodología para hacer frente a cualquier tipo de proyecto SEO con seguridad y confianza.
Escrito por:
Luis M. Villanueva
CEO de Webpositer Group y Co-Director del Máster de SEO de Webpositer Academy.
Copyright® 2024. Todos los derechos reservados.
