¿Qué es la Indexación y por qué es tan importante para Google?
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Imagina que Google es una enorme biblioteca con millones de libros.
El rastreo sería el momento en que el bibliotecario descubre un nuevo libro y lo hojea por primera vez. Pero la indexación es cuando ese libro se guarda oficialmente en las estanterías de la biblioteca para que cualquiera pueda encontrarlo.
Si tu página no está indexada, es como tener un libro guardado en una caja fuera de la biblioteca: puede ser genial, pero nadie lo va a leer.
Por eso, la indexación es el paso clave que conecta tu contenido con el usuario final. Sin ella, no hay posicionamiento posible.
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¿Qué hace Google en la fase de Indexación?
Una vez que Google ha rastreado una URL, pasa a analizar lo que ha encontrado. Aquí decide si la guarda (indexa) o la descarta.
El objetivo del buscador es mantener un índice limpio y útil, lleno de páginas que aporten valor real.
Dicho de otra forma:
Google no quiere tenerlo todo, quiere tener lo mejor.
Así que evalúa varios factores:
- Si el contenido es único o duplicado.
- Si la página está bloqueada con alguna directiva.
- Si la URL tiene una versión “canónica” más relevante.
- O si, directamente, es una página de baja calidad que no merece ocupar espacio en su índice.
Cuando una URL pasa este filtro, se indexa. Y a partir de ahí, entra en la competición por posicionar.
¿Entiendes la diferencia entre Indexado y Rastreado?
Este aspecto genera muchas confusiones, especialmente cuando comienzas.
Una página rastreada es la que Google ha visitado, aunque no necesariamente la haya almacenado.
Una página indexada es una que Google ha incorporado a su base de datos y tiene la capacidad de mostrar en los resultados.
Motivos que podrían impedir a Google indexar una página
Hay muchas razones, pero las más comunes son:
- Contenido duplicado o muy similar a otro ya existente.
- Páginas sin valor añadido, como filtros, etiquetas vacías o versiones con parámetros.
- Problemas técnicos, como redirecciones mal configuradas o etiquetas noindex.
- URLs sin enlaces internos, que Google considera poco relevantes.
Por eso, una parte clave del trabajo SEO es aprender a decirle:
“Esto sí quiero que lo muestres. Esto, mejor no.”
Y para eso están las directivas de indexación.
⚠️ En palabras sencillas: Google solo quiere mostrar páginas que aporten algo nuevo o mejor que las demás.
¿Que reglas directivas que se indexa y que no?
Estas directivas son pequeñas instrucciones que le damos a Google para guiarlo. Las más comunes son:
- index → le dice “puedes mostrar esta página”.
- noindex → le dice “no la muestres en los resultados”.
- follow → le permite seguir los enlaces dentro de esa página
- nofollow → le dice que ignore esos enlaces.
⚠️ Lo importante es que uses estas etiquetas con cabeza.
A veces, por miedo, se bloquean páginas valiosas y Google deja de indexarlas… incluso aunque eran clave para captar tráfico.
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Etiquetas canonicals (son mas importantes de lo que crees)
Las etiquetas canónicas (rel=canonical) sirven para decirle a Google cuál es la versión principal de una página cuando hay varias parecidas.
Por ejemplo, si tienes una tienda con el mismo producto en varios colores, puedes usar una página principal como canónica y así evitar que Google piense que todo es duplicado.
Ahora bien, algo que muchos olvidan: Google puede decidir no respetar tu canónica.
Sí, así como lo oyes.
Si detecta que la versión que tú declaras no coincide con la que él considera más relevante, se quedará con la suya.
Por eso conviene revisar en Google Search Console → Cobertura del índice qué páginas ha indexado realmente y cuáles ha ignorado.
Arquitectura y profundidad: el camino que suma o resta indexación
Cuanto más escondida esté una URL dentro de tu web (por ejemplo, a 4 o 5 clics de la home), menos visitas de rastreo recibe.
Y si apenas recibe visitas, es muy probable que no llegue a indexarse.
Por eso, una buena estructura interna de enlaces no solo ayuda al usuario, también guía a Google.
Un ejemplo:
Si tienes una guía muy completa en tu blog, no la dejes enterrada. Enlázala desde tu home, tus categorías y tus artículos más leídos.
Cuanto más accesible esté, más autoridad acumulará y más fácil será que Google la mantenga indexada.
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Cómo saber qué está Indexado (y qué no)
Hay dos formas simples de comprobarlo:
1️⃣ Comando “site:”
Escribe en Google: site:tudominio.com
Así podrás comprobar si aparecen en las serps de Google, no es un método preciso, pero ofrece una idea general.
2️⃣ Google Search Console
En la sección «Índice», en el apartado «Páginas», podrás observar qué URLs están incluidas y cuáles están excluidas, así como las razones.
Ahí puedes averiguar si tienes páginas que estén duplicadas, bloqueadas por robots.txt o tengan noindex.
¿Cómo mejorar la indexación de forma progresiva?
Si deseas que Google indexe más y mejor tus páginas, comienza desde este punto:
- Examina tu robots.txt. Verifica que no estés bloqueando secciones importantes.
- Actualiza tu sitemap. Incluye solo las URLs que realmente importan.
- Mejora tu contenido. No publiques páginas vacías o repetidas.
- Refuerza el enlazado interno. Cuanto más cerca esté una página de la home, más rápido la verá Google.
- Optimiza la velocidad. Si tu web carga lenta, Google la rastreará menos.
- Y algo más: no fuerces la indexación.
⚠️ Enviar manualmente todas tus URLs cada semana no es una estrategia; es una señal de que algo en la arquitectura no está funcionando bien.
Escrito por:
Luis M. Villanueva
CEO de Webpositer Group y Co-Director del Máster de SEO de Webpositer Academy.
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