¿Cómo funciona Google?

Cómo funciona un buscador (y cómo funciona Google de verdad)

Antes de meternos de lleno en SEO, hay algo que tenemos que tener clarísimo: cómo funciona un buscador, y en especial, cómo funciona Google. Si entendemos eso, muchas cosas que ahora parecen “misteriosas” empiezan a tener sentido. Es el primer paso real para convertirnos en buenos SEOs.

Mira, para que una web aparezca en Google, lo primero es que Google tiene que encontrarla. Piensa en la cantidad de páginas que existen en Internet… ¡una barbaridad! Pues Google, para organizar todo eso, hace un trabajo constante de rastreo, indexación y clasificación. Son tres pasos muy claros que repite sin parar.

Google es una empresa (y muy grande)

Lo primero que hay que grabarse a fuego: Google no es “un ser mágico”. Es una empresa, y de las más grandes del mundo. Su producto estrella es su buscador. La mayoría de personas de habla hispana entran a Google cuando necesitan algo: información, resolver dudas, comprar, aprender… Da igual el motivo, siempre hay una necesidad detrás de la búsqueda, y eso es justo lo que a Google le interesa cubrir de la mejor forma posible.

Google, dos “Universos” que se conectan

Para entenderlo bien, imagina que existen dos universos:

El universo de Google, donde la empresa realiza sus procesos internos para tener todo bajo control.
El universo de los usuarios, donde tú, yo y todo el mundo hacemos búsquedas con una intención concreta: aprender algo, comprar, comparar, o simplemente curiosear.

Cada vez que alguien busca algo, Google conecta ambos universos: recibe la consulta, interpreta la intención, busca en su base de datos (su “índice”) las páginas que mejor puedan responder y las ordena según una serie de factores.

Y ojo, no todos vemos los mismos resultados. Google filtra por:

Geolocalización (no te saldrá lo mismo si estás en Alicante que en Galicia).
Dispositivo (móvil vs. ordenador).
Historial de navegación.

Por eso, dos personas buscando lo mismo en sitios distintos pueden obtener resultados totalmente diferentes.

⚠️ Muchos negocios se enfocan solo en uno de estos aspectos, ya sea optimizando exclusivamente para Google o centrándose solo en el usuario sin tener en cuenta los factores técnicos de posicionamiento. La clave está en encontrar un equilibrio entre ambos.

Los 3 procesos que utiliza Google para posicionar páginas web

Para decidir qué páginas mostrar en sus resultados, Google sigue un flujo de trabajo estructurado en tres etapas:

1. Rastreo: El descubrimiento de nuevas páginas

El primer paso es el rastreo. Google utiliza robots (conocidos como Googlebot) que se dedican a recorrer Internet buscando páginas nuevas o modificadas. Este proceso es lo que en SEO llamamos “rastrear”. Si tu web no se puede rastrear bien (por estructura interna, errores, enlaces rotos, etc.), olvídate de aparecer.

2. Indexación: Cómo almacena Google la información

Una vez que Google encuentra una página, el siguiente paso es indexarla, es decir, analizar y almacenar su contenido en su base de datos para recuperarla cuando sea necesario.

⚠️ Importante: No todas las páginas que Google rastrea terminan siendo indexadas. Si una página es de baja calidad, está duplicada o tiene problemas técnicos, puede que Google decida no incluirla en su índice.

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3. Clasificación: Cómo decide Google qué páginas mostrar primero

Cuando alguien hace una búsqueda, Google consulta su índice y ordena todas las URLs que podrían encajar. Para decidir quién aparece arriba y quién no, tiene en cuenta cientos de factores relacionados con contenido, popularidad, autoridad, usabilidad, etc. Oficialmente se habla de “200 factores”, pero en realidad son bastantes más.

Si tu web no ha sido rastreada ni indexada, no hay clasificación posible. Así de simple.

⚠️ Detalle Importante:

Muchas veces, el propio diseño de la web juega en contra. Por ejemplo, si tienes URLs muy escondidas a muchos clics de la home, Google puede tener problemas para rastrearlas. Y aunque las encuentre, si el contenido no convence, no las subirá a su índice. De ahí la importancia de una buena estructura interna y contenido de calidad.

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