Capítulo 6.1

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Enlazado Interno, como hacerlo bien

En esta entrada vamos a hablar de todo el ecosistema de enlaces dentro de tu web:
menús, submenús, migas de pan, footer, sidebars y enlaces contextuales.
Pero sobre todo, verás cómo los trabajamos nosotros, qué metodología seguimos y qué resultados da.

Conceptos de interlinking que debes conocer antes de empezar

Antes de crear enlaces por toda la web, hay que entender qué estás haciendo.
El enlazado interno no va de “poner enlaces”, va de estructurar autoridad y guiar tanto a Google como al usuario.

Todos los enlaces deben ser accesibles y rastreables

Si Google no puede seguir un enlace, ese enlace no existe.
Y si le pones nofollow, el robot no pasa por ahí y el Link Juice se pierde.
Literalmente, se evapora.

Por eso, antes de optimizar, revisa:

Que todos los enlaces sean HTML reales (<a href=»…»>), no botones ni scripts.
Que no estén bloqueados por robots.txt o etiquetas noindex mal puestas.
Que tu plantilla no meta enlaces dinámicos imposibles de rastrear.

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Niveles de clics y profundidad

Cuanto más lejos esté una URL de la Home, menos fuerza le llega.
Por eso, las categorías o productos que más negocio te dan deben estar lo más cerca posible del inicio.

Lo ideal: 3 clics o menos.
Lo realista (en e-commerce grandes): hasta 4 clics funciona perfecto, si el enlazado interno es sólido.

⚠️ Ejemplo:
Home → Ordenadores → Portátiles → Portátiles Gaming (3 clics, perfecto).
Home → Componentes → Almacenamiento → Discos Duros → SSD Externos (4 clics, aún ok).
Más allá de eso, Google rastrea menos y reparte menos autoridad.

Tipos de Enlaces Internos (y su peso real)

No todos los enlaces valen lo mismo. Su posición, contexto y formato influyen directamente en la cantidad de autoridad que transmiten. Aquí los tienes ordenados de mayor a menor importancia:

Migas de pan (Breadcrumbs)

Son la columna vertebral del enlazado jerárquico.
Aparecen normalmente arriba del todo y reflejan tu estructura de categorías.

Ejemplo:
Home > Ordenadores > Portátiles
Cada tramo es un enlace interno jerárquico que:

Ayuda al usuario a orientarse.
Refuerza la relación entre niveles (categoría → subcategoría → producto).
Y envía señales muy limpias de jerarquía a Google.

⚠️ Tip: si la arquitectura web está bien planteada, las breadcrumbs se generan automáticamente.
Si salen mal, algo falla en tu estructura

Menús y submenús

Son la base de la navegación global y una de las principales fuentes de autoridad interna.

Pero cuidado: en catálogos grandes, los menús pueden volverse monstruos.
Por eso, muchos e-commerce (Zalando, PCComponentes, MediaMarkt…) usan mega menús.

Cómo lo hacen:

Solo muestran las 15–20 categorías más potentes (por volumen o negocio).
Añaden un “Ver todas” para el resto.
Y priorizan los enlaces que más dinero mueven, no los que más productos tienen.

⚠️ Objetivo: concentrar autoridad en lo importante y no diluir el PageRank interno.

Sidebars (navegación facetada)

Aquí entran los filtros: por marca, tipo, capacidad, tamaño o color. En e-commerce, esta zona lateral es oro puro si la usas bien.

Ejemplo:
En la categoría “Discos duros”, podrías tener:

Tipo: Internos / Externos
Tecnología: SSD / HDD
Marca: Kingston, Seagate, WD
Capacidad: 256GB, 512GB, 1TB, etc.

Con estos filtros, además de mejorar la experiencia del usuario, puedes enlazar internamente a subcategorías o colecciones que te interesa potenciar.

⚠️ Tip avanzado:
Si esos filtros generan URLs SEO-friendly, aprovéchalas.
Pero si tu CMS genera mil combinaciones inútiles, controla con canonical o bloqueos para no desperdiciar presupuesto de rastreo.

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Footer

El footer es la zona “residual” de enlaces, pero no es irrelevante. Aquí deben ir:

Aviso legal
Política de privacidad
Cookies
Contacto
FAQs
Quiénes somos

Y si te sobra espacio, puedes reforzar una o dos categorías generales. Eso sí: no abuses. No conviertas el footer en un segundo menú.

⚠️ Tip técnico:
Puedes usar nofollow en algunos enlaces secundarios o legales,
o incluso meterlos en formato no rastreable para no malgastar autoridad.

Enlaces contextuales (los que más empujan)

Aunque estén al final de esta lista, son los más potentes por contexto.
Van dentro de textos relevantes: descripciones de categorías, fichas de producto, posts del blog, guías de compra, FAQs…

Según la patente de Google “Reasonable Surfer”, el valor de un enlace depende de:

Su posición (visible o escondido).
Su tamaño y color (si parece clicable).
Y su contexto semántico (si está rodeado de texto relevante).

⚠️ Por eso, un enlace dentro de un texto bien escrito vale más que diez enlaces perdidos en el footer.
Contexto = relevancia = autoridad.

¿Cómo trabajamos el enlazado interno en nuestro día a día?

Imagina que gestionas un e-commerce de informática:

Estructura base

Nivel 1: Ordenadores / Componentes
Nivel 2: Portátiles, Sobremesa, Discos Duros
Nivel 3: Internos, Externos, SSD, Kingston
Nivel 4: Fichas de producto

Resultado del enlazado

Las categorías de nivel 1 y 2 reciben más enlaces automáticos (menús, breadcrumbs).
Las de nivel 3 y 4 heredan autoridad, pero menos cantidad.
Tú ajustas manualmente con enlaces contextuales o sidebars para empujar lo que te interesa más.

⚠️ Ejemplo:
Si “Discos duros SSD Kingston” tiene margen y poca competencia, lo refuerzas con:

Enlaces desde el blog (“Guía: cómo elegir un SSD para gaming”).
Enlaces internos desde “Componentes” y “Marcas”.
Filtros en sidebar que apuntan directamente a esa categoría.

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Recomendaciones finales para que trabajes el enlazado interno como un profesional

Diseña primero la arquitectura web, el enlazado vendrá rodado.
Controla la profundidad: no entierres las URLs rentables.
Menús limpios y breadcrumbs coherentes = rastreo perfecto.
Usa sidebars y contextuales para reforzar categorías long tail.
Footer = enlaces legales + estructura mínima, no un vertedero.
Mide resultados en Search Console: ¿aumentan las impresiones y clics en categorías reforzadas? Si sí, vas bien.