Capítulo 9

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SEO Técnico Para Principiantes

Cuando hablamos de SEO, solemos pensar en contenidos y en optimizaciones on page, pero hay una tercera pata igual de importante: el SEO técnico. Es el conjunto de acciones y optimizaciones más técnicas que permiten que tu web sea rastreada, indexada y comprendida correctamente por Google.

En esta guía introductoria aprenderás de forma clara y práctica los fundamentos del SEO técnico: desde cómo rastrea Google tu web hasta cómo controlar la indexación de tus URLs más importantes.

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Qué es el SEO Técnico (y por qué te importa)

Es el conjunto de optimizaciones “de base” que hacen tu sitio accesible, rastreable, rápido y entendible:

Código limpio y semántico (HTML que dice qué es qué).
Configuración de servidor (HTTPS, compresión, caché, 301 bien hechas).
Velocidad/WPO (Core Web Vitals).
Control de duplicidades y señalización canónica.
Accesibilidad para bots (no bloquear lo importante).
Uso correcto de metaetiquetas y encabezados.

⚠️ Objetivo: facilitar el trabajo de Googlebot. Si no puede llegar o no entiende, no indexa; si no indexa, no existes en Google.

Cómo Funciona Google: Rastreo, Indexación y Clasificación

Para entender el SEO técnico, primero hay que comprender cómo trabaja Google:

Rastreo → Googlebot descubre tus URLs y accede a ellas.
Indexación → Procesa el contenido y decide si lo incluye en su índice.
Clasificación → Ordena los resultados en función de relevancia, autoridad y experiencia de usuario.

⚠️ Si fallas en el rastreo o en la indexación, nunca llegarás a la fase de clasificación, por lo que tu web no aparecerá en Google aunque el contenido sea excelente.

Estructura Básica de una Página Web

Toda página web moderna se compone principalmente de tres capas:

HTML → Contiene toda la información que Google necesita rastrear y entender.
CSS → Da estilo visual al contenido.
JavaScript (JS) → Añade interactividad y dinamismo.

Googlebot se centra principalmente en el HTML, por lo que debes asegurarte de que la información clave esté ahí.

⚠️ Puedes comprobarlo con la extensión Web Developer: deshabilita CSS y JS para ver tu página en “modo HTML puro” y entender qué ve realmente Google.

Elementos Fundamentales para el Rastreo

Para que Google pueda rastrear correctamente tu web, hay tres elementos esenciales:

Sitemap XML

Un sitemap XML es un archivo que lista todas las URLs importantes de tu web.

Debes incluir:

Solo URLs con código de respuesta 200.
URLs indexables.
URLs canónicas (no duplicadas ni alternativas).

Los Sitemaps puedes generarlos con:

Plugins de WordPress (Yoast, Rank Math).
Herramientas de escritorio (Screaming Frog).
Herramientas online (como xml-sitemaps.com).

⚠️ Los sitemaps deben tener como máximo 50 000 URLs o 50 MB por sitemap.
Si tienes más, puedes usar varios sitemaps y un índice de sitemaps para organizarlos.

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Robots.txt

El archivo robots.txt permite administrar el acceso de los robots a distintas secciones de tu web.

Su función:

Allow: indica qué secciones pueden rastrear.
Disallow: bloquea secciones (como /wp-admin/ en WordPress).
Sitemap: declara dónde está tu sitemap.

Se coloca siempre en la raíz del dominio (tudominio.com/robots.txt) y debe haber uno por host.

Puedes probar tu archivo en la herramienta de prueba de robots.txt de Google Search Console.

⚠️ Bloquear una URL en robots.txt no impide su indexación si hay otras señales fuertes (como enlaces externos). Para desindexar realmente, usa la etiqueta noindex.

Códigos de respuesta (estado HTTP)

2xx OK (200 es el estándar).
3xx Redirecciones (301 permanente, 302 temporal).
4xx Error del cliente (404 no encontrado, 410 eliminado).
5xx Error del servidor.

⚠️ Solo un código 200 puede indexarse correctamente. Localiza errores y bucles con Screaming Frog y el informe de Cobertura en Search Console.

Control de la Indexación: Directivas y Sugerencias

Una vez Google puede rastrear tus URLs, decide si las indexa. Aquí es donde tú puedes intervenir:

Meta Robots: Index / Noindex (Directivas)

index → Permite la indexación.
noindex → Impide que la URL se indexe, aunque sea rastreada.

Ejemplo en el <head>:

O en cabeceras HTTP:

X-Robots-Tag: noindex

⚠️ ¡Cuidado!: no bloquees en robots.txt una URL que lleve noindex, porque Google no verá esa etiqueta.

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Canonical (Sugerencias)

La etiqueta canonical sirve para indicar cuál es la URL principal cuando tienes contenidos duplicados o similares.

Ejemplo:

Es una sugerencia, no una directiva.
Google puede ignorarla si detecta señales más fuertes en otra URL.
Es útil para productos con variaciones, filtros o Urls con parámetros.

⚠️ También puedes declararla en cabeceras HTTP, pero lo habitual es hacerlo en el <head>.

Comprueba rastreo e indexación

Google Search Console es tu panel de control:

Inspección de URL: estado actual, canónica elegida, cobertura, render.
Páginas (Cobertura): válidas, excluidas, con advertencias y errores.
Sitemaps: estado por archivo para aislar problemas.

Mensajes típicos:

“Página alternativa con etiqueta canónica adecuada” → bien.
“Google ha seleccionado una canónica diferente” → revisa enlaces internos, canonical, duplicidad y señales.

Errores de SEO Técnico en un principiante

Confundir robots.txt con noindex: bloquear no desindexa.
Sitemap “sucio”: con 404/301/noindex. Mantén solo canónicas 200.
JS que pinta el contenido clave: asegúrate de que lo esencial existe en el HTML o implementa renderizado/pre-render.
Canonicals cruzados o circulares: una URL canónica apunta a sí misma; las alternativas apuntan a la principal.
Redirecciones 302 eternas: usa 301 cuando el cambio es definitivo.
Depth excesiva (5+ clics) para categorías con negocio: acércalas vía menús, breadcrumbs y enlaces internos.

⚠️ Sin un SEO técnico sólido, tu contenido no se posicionará, por muy bueno que sea.
Empieza por estas bases y luego profundiza en temas avanzados como renderizado JavaScript, arquitectura de enlaces internos, hreflang, logs de servidor o Core Web Vitals.

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