Máster SEO

Metodología SEO para consultores SEO Profesionales
(Docentes: Luis M. Villanueva y MJ Cachón)

• • Metodología formativa del Máster orientada a formar consultores SEO profesionales
  • Objetivos de esta metodología y por qué estos objetivos.
  • Cómo funciona Webpositer Academy (Campus privado, fechas, reglas, etc.).
  • Salidas profesionales de un Consultor SEO formado con nuestra metodología
  • Consejos finales para convertirte en el profesional SEO que demandan todas las empresas.
    
    

Iniciación al Proyecto fin de máster y auditoría SEO
(Docente: Luis M. Villanueva)

• • El proyecto SEO Fin de Máster (PFM).

  • Proyecto de creación vs. Proyecto de Optimización

  • Plantilla de Auditoria.

  • Plantilla de presentación.

  • Claves del PFM

  • Elección y definición del Proyecto Fin de Máster.
    
    

Bases del SEO en la actualidad
(Docente: Luis M. Villanueva)

• • El SEO dentro de la Estrategia de Marketing Online y su objetivo.

  • Evolución de Google en los últimos años y cambios de algoritmo.

  • Cómo funciona el buscador de Google y hacia dónde va.

  • Bases del SEO en la actualidad: de la parte técnica a la estratégica.

  • Introducción a la visibilidad y estructura SEO.

  • Introducción al SEO técnico.

  • Introducción a la Calidad SEO.

  • Introducción a la Autoridad SEO.

El Customer Journey y el Buyer persona en tu estrategia SEO (Docente: Isabel Romero)

• • Qué es Buyer persona.
  • Por qué es importante.
  • Ejemplos de Buyer persona (b2c, b2b, SaaS, etc.).
  • Cómo crear Buyer persona con GA.
  • Niveles de consciencia del potencial cliente + ejemplos.
  • Buyer journey map: problemas, búsquedas y posible contenido en cada fase del journey.
  • Formatos de contenido.

Estudio de Palabras clave (El Keyword Research)

(Docente: Rubén Villanueva)

• • Tipos de Palabras Clave.
  • Palabras clave vs Intenciones de Búsqueda.
  • Búsqueda Interna de usuarios, de competidores y Oportunidades.
  • Clasificación de Dificultades.
  • Volúmenes de Búsqueda vs Priorización.
  • Construcción de Listados Segmentados.
  • Proceso de trabajo.
  • Operadores Avanzados de Búsqueda.

Arquitectura de la Información y Estructura Web I

(Docente: Álex Novoa)

• • Qué es la Arquitectura Web y su importancia en SEO.
  • Arquitectura de Información vs. Arquitectura Técnica
  • Desarrollando Arquitecturas de Información basándose en datos.
  • Creando la Arquitectura perfecta: extracción de conceptos desde el keyword research, combinación y priorizado de conceptos, definición de categorías, secciones y landings, faseado de la ejecución de la arquitectura y traspaso semántico.
  • Control de resultados por zonas.
  • Ejemplos de diferentes Arquitecturas.

Arquitectura de la Información y Estructura Web II

(Docente: Carlos Redondo)

• • Definiendo la arquitectura Técnica a partir de la de Información (formas y escalabilidad)
  • Modificando la arquitectura web: Arquitecturas Híbridas.
  • Identificando los ítems de enlazado y combinaciones.
  • Tratamiento de zonas irrelevantes: ofuscación y otros métodos.
  • Enlazando entre clusters: Variación de anchoring según zonas semánticas.
  • Controlando el Page Rank y el Crawl Budget al 100% (balanceos, tratamientos y más).

Bases y Técnicas de Rastreo
(Docente: MJ Cachón)

• • Técnología, estructura, enlazado Interno y Nivel de Profundidad
  • Aspectos de rastreo
  • Meta robots y x-robots.
  • Rel Canonical.

Bases y Técnicas de Indexación

(Docente: Mj Cachón)

• • Aspectos de indexación.
  • Tecnología con problemas de indexabilidad.
  • Status code y su implicación en indexabilidad.

WPO (Core Web Vitals)
(Docente: Álvaro Fontela)

• • Optimización de los tiempos de respuesta (TTFB) de cara al bot de Google y los usuarios.
  • Carga optimizada y eficiente de imágenes y otros elementos multimedia.
  • Carga eficiente de recursos interpretables por el navegador del usuario: CSS, Javascript, Fonts, etc…
  • Core Web Vitals, PageSpeed y puntuaciones vs. tiempo de carga.
  • Tweaks WPO específicos para WordPress.

Taller práctico de WPO
(Docente: David Navarro)

• • Cómo auditar el WPO de un proyecto web
  • Caso práctico: Webpositeracademy.com
  • Conclusiones

Análisis del Buscador: Rendimiento, índice y Experiencia (Docente: Betlem Cardona)

• • Introducción
  • Tipos y procesos.
  • Informe de rendimiento
  • Regex para SEO.
  • Informe de Cobertura
  • Sitemaps
  • Métricas de experiencia y usabilidad móvil.
  • Informe de mejoras y marcado de datos
  • Acciones manuales
  • Informe de enlaces
  • Ajustes e informes de rastreo.
  • Herramientas externas.

Rastreo Avanzado: Análisis de Logs
(Docente: Luis M. Villanueva)

• • Introducción al mundo de los logs.
  • Cuándo saber si realmente es útil analizar logs.
  • Entendiendo el funcionamiento y sentando las bases.
  • Herramientas que se pueden usar para el trabajo de Análisis de Logs.
  • Experimentando y practicando con tus logs para eliminar paja de datos útiles.
  • Metodología de análisis de Logs aplicada a SEO.

SEO ON Page y Técnicas de Redacción SEO

(Docente: Isabel Romero)

• • ¿Qué es el SEO On Page y para qué sirve?
  • Antes de optimizar, piensa: una URL, un objetivo.
  • Elementos de SEO On Page en resultados de búsqueda de contenido y pautas de optimización.
  •  ¿Qué es un contenido SEO?
  • ¿Qué tipo de contenido SEO crear, cómo, cuándo y por qué?
  • Técnicas de redacción de textos SEO.

SEO ON SERP, Rich Snippets, Open Graph

(Docente: Nekane Abuelo)

• • Qué es el SEO on SERP y por qué es tan importante hoy día.
  • Ejemplos prácticos de aplicación de SEO ON Serp.
  • Hacks y cuando usar SEO ON Serp.
  • Por qué necesitamos Rich Snippets.
  • Tecnologías soportadas y tipos de Rich Snippets.
  • Funciones de Open Graph.
  • Implementación de Rich Snippets y Open Graph.

UX y Page Experience para SEO

(Docente: María Sánchez)

• • Page Experience
  • User Experience
  • Objetivos de la UX
  • Disciplinas UX
  • Conclusión

Diseño Orientado a UX-UI

(Docente: María Sánchez)

• • UX & UI
  • SEO + UX/UI + Diseño de interfaces
  • Proceso de diseño en UX/UI
  • Herramientas para diseño de interfaces
  • Principales Tipologías de páginas y sus objetivos
  • Errores a evitar en el diseño de interfaces
  • Ejemplos de diseño para Home pages
  • Ejemplos de diseño para Páginas de listado
  • Ejemplos de diseño para Fichas de producto

Contenido, semántica y Search Intent

(Docente: Álex Novoa)

• • Cómo interpreta Google la semántica de nuestra página.
  • El papel del HTML y el renderizado en el SEO semántico.
  • Relacionando conceptos: TF-IDF, Entidades, Search Intent, NLP, Vectores y BERT.
  • Entendiendo el papel de Rankbrain.
  • Acertando con la semántica necesaria por tipología de página.
  • Mejorando la relevancia semántica de un contenido.
  • Técnicas para crear y optimizar el contenido de tu proyecto.
  • Incorporando el aspecto semántico a nuestra estrategia de arquitectura y enlazado interno.

Enlazado Interno: Prácticas para Webs pequeñas, medianas y Grandes (Docente: Álex Novoa)

• • Entendiendo el PageRank.
  • Fundamentos del Enlazado Interno.
  • Como medir si disponemos de una buena estructura de interlinking.
  • Errores típicos de enlazado interno.
  • Cómo afrontar el Enlazado Interno desde cero.
  • Enlazado Interno según tipología del site.
  • En que basarte a la hora de elegir el modelo de enlazado para tu proyecto.
  • Enlazado interno para webs de gran tamaño.

Link Building I: Herramientas, gestión, diagnóstico y tratamiento de penalizaciones (Docente: Álvaro Peña)

• • Introducción al Link Building.
  • Herramientas de análisis más usadas en la actualidad: Ahrefs, Sistrix, Semrush y Growwer.
  • Cruce de datos, análisis y gestión de un perfil de enlaces.
  • Sistemas de control, monitorización y planificación de Link Building.
  • Tratamiento de penalizaciones: Detección de enlaces tóxicos y uso de disavow.
  • Practicando analizando el perfil de enlaces de una web.

Link Building II: Planificación de estrategias de Link Building (Docente: Álvaro Peña)

• • Conceptos importantes sobre la planificación de una estrategia de Link Building.
  • Tipos de enlaces y como elegir los mejores para tu proyecto.
  • Link Building como canal de captación de negocio.
  • Técnicas diferenciales de link building.
  • Planificación de una estrategia de enlaces profesional.
  • El E-A-T y su nexo de unión con el Link Building.
  • Gestión de una estrategia de enlaces profesional de forma continua y escalable.
  • Técnicas efectivas para conseguir enlaces.
  • Practicando planificando una estrategia de Link Building profesional.

E-A-T

(Docente: Carlos Ortega)

• • Contexto Inicial
  • Quality Rater Guidelines
  • Page Quality (I)
  • E-A-T
  • Page Quality (II)
  • YMYL
  • Needs Met Rating

REPUTACIÓN ONLINE: Estrategias y Técnicas

(Docente: Iñaki Tovar)

• • ORM o GRO ¿Qué es la Gestión de la Reputación Online y su importancia?
  • Ejemplos y casos de estudio.
  • Parte emocional vs. parte práctica.
  • Parte corporativa vs. parte personal.
  • Detección y monitorización.
  • PAO: Identificación de Problemas, Amenzas y Oportunidades.
  • Estrategias por las buenas.
  • Estrategias por las malas.
  • Trackeo de resultados y análisis de campañas.
  • Mantenimiento GRO.
  • Recursos y Herramientas.

Expresiones regulares para SEO

(Docente: José María Ayús)

• • Qué son las expresiones regulares.
  • Principales funcionalidades de las expresiones regulares.
  • Regex más utilizadas para SEO.
  • Combinación y formulación de Expresiones regulares personalizadas.
  • Regex en Analytics.
  • Regex en Search Console.
  • Regex en Screaming Frog.

Análisis de datos

(Docente: Iñaki Huerta)

Analítica Avanzada I

(Docente: Iñaki Huerta)

• • Introducción a la analítica digital.
  • Objetivos principales de la Analítica.
  • Definición y Elaboración de KPIs orientados a SEO.

Analítica Avanzada II

(Docente: Iñaki Huerta)

• • Modelado y cruces de datos para resolver tus informes.
  • Configuración y elaboración de un plan de medición.
  • Reporting estratégico.

Análisis de datos con Spreadsheets

(Docente: JB Moreno)

• • Introducción a Sheets (Extensiones y funciones).
  • Creación de tablas y dashboards.
  • Cruce de datos y extracción de información.
  • Ejercicios prácticos con Sheets.

Google Data Studio – Dashboards para responder preguntas (Docente: Alejandro Novoa)

• • Controlando el Mundo Data Studio.
  • Tipos de Gráficos y Controles aplicados.
  • Controles, filtros y algunos trucos básicos de visualización.
  • Tips Avanzados: Campos Personalizados, Filtro.
  • Combinación de Datos.
  • Trucos de Diseño que cambian la Presentación de tu Dashboard.

Cruce y Almacenamiento de Datos con Spreadsheets y Google Data Studio (Docente: José Roig)

• • Conoce las bases de Google Sheets.
  • Las funciones más útiles de sheets y las secuencias de comandos.
  • Los complementos más comunes de sheets.
  • Extrae de manera automatizada los datos de Analytics y Search console.
  • Aprende a cruzar datos de Analytics y Search Console.
  • Monta tu almacén de datos en sheets.
  • Crea tu informe personalizado SEO en Sheets con los kpis. más relevantes
  • Conoce la base de Data Studio y monta tu primer informe SEO.

Google Tag Manager

(Docente: David Navarro)

• • Introducción a Google Tag Manager.
  • Parte teórica: conceptos, funcionalidad y aspectos básicos.
  • Implementación de Tag Manager en WordPress.
  • Implementación de Tag Manager en Prestashop.
  • Otras implementaciones de Tag Manager.
  • Integración de básica de etiquetas.
  • Vista preliminar, versiones y publicación.
  • Ejemplos de etiquetas.
  • Ejemplos prácticos de uso en SEO.

Google Tag Manger para GA4

(Docente: David Navarro)

Metodología y Técnicas CRO

(Docente: María Sánchez)

• • Definición de conceptos CRO.
  • Factores claves del CRO.
  • Herramientas de medición y testing: Google Analytics, Hotjar, VWO, etc.
  • Mobile First y optimización mobile.
  • Técnicas de optimización CRO.

Auditoría SEO Profesional I – Fases, documentación y Plan de trabajo (Docente: Luis M. Villanueva)

• • Pasos previos y posteriores a la realización de una auditoría SEO.
  • Qué es y qué objetivos se tienen con una Auditoría SEO.
  • Cómo aprender a hacer una auditoría seo profesional.
  • La metodología que usamos en Webpositer Agency.
  • El proceso de trabajo completo.
  • Aspectos a tener en cuenta en una Auditoría SEO Profesional.
  • Aspectos a tener en cuenta en la definición de la estrategia.
  • Seguimiento y control de acciones.
  • Presentación de la auditoría y plan de trabajo.

Auditoría SEO Profesional II – Extracción, priorización de acciones y toma de decisiones para montar tu auditoría SEO. (Docente: Luis M. Villanueva)

• • Documentación y plantillas necesarias para la realización de la Auditoría SEO.
  • Supuesto de un cliente ficticio
  • Extracción de datos y toma de decisiones basándonos en prioridades.
  • Presentación de Auditoría (+ejemplo)
  • Siguientes pasos.

Auditoría SEO Profesional III – Casos reales de Auditorías SEO y caso real de Auditoría SEO de 0 a 100 de un cliente de Webpositer (Docente: Luis M. Villanueva)

• • Aspectos importantes a la hora de elaborar una Auditoría SEO Profesional.
  • Ejemplos comunes extraídos de Auditorías SEO reales de Webpositer Agency.
  • Ejemplo real de una Auditoría SEO Profesional de 0 a 100 de un cliente de Webpositer Agency, con su estrategia planteada, seguimiento y presentación de resultados.

SEO Móvil: Auditorías y Técnicas

(Docente: Miguel Díaz)

• • Cómo auditar una web para mobile first index.
  • Diferenciando tecnologías y conceptos: Responsive, mobile, dinamic serving, pwa…
  • Control del tráfico móvil mediante analítica.
  • Hacks finales que debes conocer.