Nuestro exalumno Juanma Lizondo nos cuenta c贸mo gan贸 el Concurso SEO de Dinorank y Enlazalia

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Participar en un concurso SEO es un modo tan emocionante como interesante para aprender t茅cnicas SEO, practicar, hacer networking y, c贸mo no, divertirse a costa de las SERPS. Y si adem谩s te llevas el premio gordo, ya no se puede pedir m谩s. Pues todo esto lo ha vivido recientemente Juanma Lizondo, vencedor del concurso SEO de Dinorank y Enlazalia. Un alumno de la primera edici贸n de nuestro m谩ster de SEO, cuya experiencia hemos querido recoger en esta entrevista:

H谩blanos un poco de ti, cu茅ntanos a qu茅 te dedicas actualmente, y en qu茅 proyectos est谩s involucrado.

Pues soy Juanma Lizondo, un apasionado del SEO que empez贸 a interesarse por todo este mundo hace 10 a帽os, cuando a煤n estaba en la Universidad estudiando Ingenier铆a T茅cnica en Inform谩tica. Me motivaba mucho ver c贸mo mis conocimientos t茅cnicos pod铆an tener una conversi贸n directa y transformarse en una fuente de ingresos. Ah铆 descubr铆 lo que era el posicionamiento en buscadores y empec茅 con mis primeros proyectos propios.

Poco a poco fui adquiriendo nuevos conocimientos, a fuerza de prueba error, ya que en aquel momento a煤n no hab铆a mucha informaci贸n fiable sobre la que establecer una base. Aun as铆, segu铆 creciendo a帽o tras a帽o hasta obtener en ocasiones beneficios mensuales de 5 cifras.

Me he formado todo lo que he podido y sigo haci茅ndolo a diario.

Pero m谩s all谩 de mis proyectos personales, ten铆a claro que si mi pasi贸n es el SEO deb铆a seguir aprendiendo, form谩ndome y creciendo. 聽Y eso he hecho hasta ahora: me he formado todo lo que he podido y sigo haci茅ndolo a diario. Trabajo como Especialista SEO en Gedesco, la mayor compa帽铆a nacional de financiaci贸n para empresas alternativa a la banca y, en mis ratos libre, que son pocos, sigo gestionando muchos de los proyectos propios que tengo.

驴Desde cu谩ndo te dedicas al SEO profesional?

Pues como he comentado, llevo ya 10 a帽os viviendo del SEO, pero ahora tengo una visi贸n distinta de lo que es el SEO profesional. Ese en el que pasas a despreocuparte un poco si subes o bajas una posici贸n para una keyword concreta, y te centras en analizar todos los datos de un negocio al detalle para trazar una estrategia de posicionamiento en buscadores que consiga obtener el mayor beneficio posible con los recursos disponibles. Por lo tanto, se puede decir que como SEO profesional llevo 1 a帽o y medio aproximadamente.

驴Por qu茅 decidiste participar en el concurso?

Cualquier SEO lleva en el fondo un gen competitivo, aunque solo sea por diversi贸n. Un concurso SEO es la ocasi贸n perfecta para divertirse, haciendo pruebas, aplicando t茅cnicas agresivas que no se pueden aplicar a otros proyectos, y aprendiendo cosas nuevas de otros profesionales; as铆 que me anim茅 a participar.

Cualquier SEO lleva en el fondo un gen competitivo, aunque solo sea por diversi贸n.

Como he dicho antes, el SEO profesional es mucho m谩s que eso, pero agradezco enormemente la existencia de este tipo de eventos, que crean comunidad y despiertan inter茅s entre gente que est谩 empezando. Por tanto, gracias a Dean Romero y a Enlazalia.

驴Es la primera vez que te presentabas a una competici贸n de este tipo?

Particip茅 en el anterior concurso organizado por Dean Romero: 鈥淩aiola manda y no el panda鈥, pero en esta ocasi贸n la 煤nica finalidad que ten铆a era sacar conclusiones sobre c贸mo se podr铆a comportar un dominio nuevo contra dominios de gran autoridad, ante una nueva query, aplicando ciertas t茅cnicas. Realmente fue m谩s un experimento personal que una participaci贸n real.

驴Cu谩les eran tus expectativas iniciales?

Si la pregunta es si cre铆a que iba a ganar, Miguel 聽(CEO de Enlazalia) tiene un WhatsApp m铆o del 17 de febrero en el que le dec铆a que me fuera preparando los 1500鈧 .
Hablando en serio, cre铆a que podr铆a terminar en una buena posici贸n, pero lo de terminar ganando fue una sorpresa, puesto que en estos concursos, las SERPs son muy cambiantes y no puedes estar seguro de tu posici贸n exacta hasta el momento de la finalizaci贸n.

驴En qu茅 consisti贸 tu estrategia?

Tal y como cont茅 en el Blogger3cero, eleg铆 DosBit.com, mi dominio con m谩s autoridad, para participar, y mi estrategia se bas贸 principalmente en ofrecerle a Google se帽ales falseadas de UX y de branding.

Para ello utilic茅 dominios propios que en su d铆a fueron expirados, aunque todav铆a tienen un volumen alto de tr谩fico, para redireccionar estas visitas tanto a b煤squedas de Google relacionadas con la query del concurso + marca, como al propio post que quer铆a posicionar.

Para que estas visitas no generaran un alto rebote en mi post, y dar se帽ales de una buena experiencia de usuario, en vez de mostrarles el contenido a posicionar, les mostraba el contenido de una conocida p谩gina de la tem谩tica del dominio expirado.

Por otra parte modifiqu茅 la arquitectura del blog para que la url del post tuviera el mayor PR interno posible, cambi茅 de hosting para mejorar considerablemente la velocidad de carga, y enlac茅 el post desde el men煤 de casi todos los blogs de mi red.

Tambi茅n compr茅 alg煤n que otro enlace externo, concretamente 8 de una PBN, 3 banners en sidebars 聽y 2 art铆culos de prensa a trav茅s de Prensalink. Sin aumentar la autoridad a trav茅s de enlaces, hubiera sido imposible estar en el TOP 10.

Con todos estos cambios, consegu铆 colocarme segundo a 48 horas de la finalizaci贸n. En ese momento activ茅 una de mis herramientas propias de manipulaci贸n de CTR para mandar unos 50 visitantes diarios al post con el que participaba, tras realizar la b煤squeda exacta en Google.

Estas se帽ales, al parecer, hicieron que Google se pusiera a testear entre distintas SERPs para valorar cu谩l de ellas respond铆a mejor a la intenci贸n del usuario, coloc谩ndome primero, y eliminando a varios participantes en una de ellas, que fue la que se mantuvo hasta el d铆a 10 a las 11 de la ma帽ana.

Y digo al parecer, porque correlaci贸n no implica causalidad, no se puede asegurar al 100% que ese fue el motivo, aunque este movimiento de resultados ocurriese tras realizar esta acci贸n, porque hay cientos de factores m谩s que pudieron influir. Como en el SEO no podemos aislar los experimentos del resto de factores , es muy com煤n que cometamos el error de relacionar ciertos cambios con la obtenci贸n de ciertos resultados, pero debemos ser conscientes de que no podemos confirmar totalmente esas hip贸tesis.

En el SEO no podemos aislar los experimentos del resto de factores

Volviendo a la estrategia utilizada, como ya he comentado, la mayor铆a de las t茅cnicas que apliqu茅 son muy agresivas, y no se deber铆an aplicar en un proyecto serio; ni mucho menos en el de un cliente. Pero se pueden sacar ciertas conclusiones generales sobre la importancia del CTR y c贸mo puede afectar a corto plazo, y la influencia del tr谩fico, la experiencia de usuario y la autoridad en el posicionamiento.

驴Por qu茅 te decantaste por la experiencia de usuario como eje?

Porque creo que la experiencia de usuario es el eje diferencial de un proyecto web. Extrapolando a un negocio f铆sico, se podr铆a decir que la experiencia de usuario en este caso ser铆a la experiencia del cliente, y 驴alguien tiene alguna duda de que la experiencia del cliente es primordial para la viabilidad de este tipo de negocios?

La experiencia de usuario es el eje diferencial de un proyecto web.

Pues igual que en un negocio f铆sico lo tenemos claro, deber铆amos tenerlo igual de claro para un proyecto web. Google es el primero que lucha constantemente por perfeccionar sus resultados de b煤squeda para ofrecer realmente lo que le gusta al usuario, su futuro depende de ello.

Si alguien se est谩 preguntando c贸mo Google puede saber la experiencia que los usuarios pueden tener en una web, solo hay que hacer un repaso de los servicios de la compa帽铆a que muchos de nosotros utilizamos a diario. Solo con el porcentaje de usuarios de Google Chrome y Android se puede tener una estimaci贸n muy real, y estas son solo una parte de todas las fuentes de datos con las que cuenta.

Con esto no quiero decir que haya que dejar de lado los dem谩s factores, hay que trabajarlos y mucho; pero siempre pensando finalmente en el usuario que va a entrar a la web, y no solo en solo en los buscadores.

El ejemplo m谩s claro es el reciente anuncio de Google en el que ha afirmado que lleva mucho tiempo ignorando las etiquetas rel=prev/next porque, seg煤n sus estudios, hab铆a un gran n煤mero de sites que utilizaban m茅todos alternativos con una buena respuesta por parte de los usuarios.

H谩blanos de las herramientas de desarrollo propio que has utilizado

Pues exactamente utilic茅 dos herramientas de desarrollo propio en el concurso, una de ellas es para el tracking de keywords y otro para alteraci贸n del CTR. Ambas funcionalidades se encuentran en SEOBOX, pero la diferencia respecto a mis herramientas es el volumen con el que se puede trabajar.

Con mi herramienta de tracking de keywords puedo comprobar la posici贸n de millones de palabras clave diariamente o hacer una evoluci贸n de miles de ellas por minutos. En el caso del concurso, la utilic茅 para trackear la keyword cada 10 minutos por la cantidad de cambios que se generaban continuamente al tratarse de una query nueva.

Y en cuanto a la herramienta de alteraci贸n de CTR, una de mis especialidades es el scraping de datos, en el que tengo que simular un comportamiento de usuario real y m煤ltiples accesos diferentes. Partiendo de esa base, puedo simular a varios usuarios haciendo consultas en Google y haciendo una navegaci贸n determinada posteriormente. En el caso del concurso, mand茅 solo unas 50 visitas diarias, que se podr铆a haber realizado con CTRBOX, pero con mi herramienta podr铆a mandar hasta varios miles al d铆a.

En el post de Dean indicas 鈥淒ejaros la piel y aprended de los mejores, para llegar a convertiros en uno de ellos鈥 Como alumno de nuestro m谩ster 驴c贸mo te ha servido la formaci贸n recibida en tu desarrollo profesional? 驴Destacar铆as a alg煤n profesor o 谩rea del SEO en concreto?

Principalmente, este m谩ster me ha servido para profesionalizarme, aprend铆 nuevos conceptos y estrategias, pero lo mejor fue contar con profesores en activo, que pod铆an contarte experiencias diarias con clientes y c贸mo lidiar con ellas. La teor铆a la puedes encontrar en infinidad de sitios, pero la experiencia solo te la puede transmitir profesionales que trabajan con proyectos reales, ese es el aspecto primordial que destaco de la formaci贸n que obtuve.

Este m谩ster me ha servido para profesionalizarme.

Hubo muchos profesores de gran nivel en mi edici贸n, pero si tuviera que destacar solo a uno me quedar铆a con Antonio Parra. Hasta ese momento no me hab铆a planteado c贸mo se podr铆an gestionar los datos de usuarios en tiempo real en un portal con millones de visitas a trav茅s de los logs, y fue muy esclarecedor. Otra 谩rea que me gener贸 mucho inter茅s, a pesar de no tener conocimientos previos en ese momento, fue la aplicaci贸n del Machine Learning al SEO, creo que el futuro de la profesional est谩 ligado a 茅l (por no decir el presente).

Por 煤ltimo 驴cu谩les son tus SEOs de referencia?

No soy una persona de idolatrar a nadie, m谩s que nada porque soy de los que tienen el convencimiento de que se pueden aprender cosas nuevas hasta de quien menos te lo esperas.

Pero si tengo que dar alg煤n nombre, me gusta mucho el trato riguroso y cient铆fico que hacen del SEO, tanto Juan Gonz谩lez Villa como Natzir Turrado, me siento muy identificado con la visi贸n que tienen ambos de la profesi贸n. Y a nivel internacional, me quedo con el franc茅s R茅mi Bacha, me encanta el uso que hace de la ciencia de datos para el SEO, ya que estoy completamente convencido que dentro de 5-10 a帽os la funci贸n principal de los SEOs ser谩 analizar datos a gran escala y tomar decisiones en base a ellos ya que el 80% de las tareas diarias que realizamos hoy en d铆a estar谩n automatizadas a trav茅s de herramientas.

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